据《中国青年报》报道，一条童装推广视频中，两个“儿童”在滑板上玩耍时竟身体融合、彼此穿透，暴露出明显的AI合成痕迹。消费者王欢在看到角落一行“内容由AI生成”的小字后才恍然大悟：原来所谓“真实场景”不过是算法堆砌的幻象。这并非孤例。从冒用张伯礼院士形象推销“养生神药”，到伪造央视主持人李梓萌为普通糖果代言，AI技术正被一些商家滥用为带货利器，催生出一批游走于法律边缘的“AI李鬼”。

　　技术本无善恶，关键在于使用者的意图与边界。AI视频生成技术若用于创意表达、效率提升，无疑值得鼓励;但一旦被用于伪造身份、虚构代言、误导消费，则已越过商业伦理与法律红线。这些“李鬼”视频不仅侵犯了名人的肖像权、声音权，更严重损害了消费者的知情权与选择权。当消费者因信任某位专家或主播而下单，却买到毫无功效的“糖果鱼油”，这种欺骗不仅是对个体权益的伤害，更是对整个数字消费生态的信任侵蚀。

　　更值得警惕的是，此类造假正走向“批量化”“教程化”。网络上充斥着“AI复刻爆款”“一键换脸带货”的教学视频，将造假包装成“运营技巧”，把侵权美化为“流量密码”。这种系统性诱导，使得技术滥用从个别行为演变为行业潜规则，模糊了真实与虚构的界限，也让普通用户更难辨别真伪。技术门槛的降低，并不意味着道德底线可以随之坍塌。

　　面对这一乱象，治理必须跑在风险前面。北京市市场监管部门已对AI虚假广告“亮剑”，平台也通过多模态大模型提升识别能力，今年三季度拦截违规素材84万余个，这是积极信号。但仅靠事后拦截远远不够，需构建覆盖内容生成、传播、识别全链条的治理生态。其中，强制标识AI生成内容、建立深度合成溯源机制、推动平台与监管部门数据共享，都是亟待落地的关键举措。同时，消费者也应提高警惕，善用12315等维权渠道，让造假者付出代价。

　　技术发展的终极目的，是服务人而非蒙蔽人。AI带货不是原罪，但以假乱真、借名牟利绝不可纵容。唯有守住法律底线、筑牢伦理堤坝，才能让技术创新真正赋能诚信经营，而非成为欺诈的新外衣。否则，当“眼见”不再“为实”，整个数字经济的信任基石或将动摇，那将是技术之殇，更是社会之痛。

　　作者：王志高

编辑:钱江