据中新网报道，凭借蓬松的“秀发”与呆萌表情，文创“马彪彪”近日走红网络，被亲切称为“潦草小马”。从甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶到意外走红的“哭哭马”，这些兼具文化底蕴与情绪价值的文创产品频频“火出圈”，成为连接传统文化与当代生活的生动纽带。

　　这些文创的流行，表象是“萌”或“丑萌”的审美趣味，内里却是时代情绪与消费心理的深刻映射。在节奏快速、压力常在的现代社会，一个表情委屈的玩偶，一匹毛发潦草的小马，其价值远不止于观赏把玩。它们以轻松诙谐甚至略带自嘲的形象，精准触动了人们，尤其是年轻群体内心深处对陪伴、慰藉与个性表达的情感需求。这不再是为物品本身付费，更是为一份会心一笑的共鸣、一种无需言说的理解而消费。所谓“情绪价值”，正在于此。

　　然而，若仅止步于情绪营销，这类产品或许只能昙花一现。它们能够持续引发共鸣、获得广泛认同的根本，在于其背后坚实的文化根基。“马彪彪”的设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，“马踏飞燕”玩偶则脱胎于著名的汉代青铜文物。成功的文创，本质是一次精彩的“转译”：它将厚重的历史文物、经典的艺术符号，以现代设计语言和时尚趣味进行再创造，赋予其可亲可感的温度与灵动活泼的性格。正是这种文化底蕴与现代表达的巧妙结合，让传统文化摆脱了刻板与疏离，得以轻盈地融入日常，真正实现“活起来”。

　　这背后，是年轻一代与文化传承之间关系的深刻转变。他们不再满足于被动接受知识的灌输，而是渴望以更平等、更互动、更具个人色彩的方式去接触、诠释乃至重构传统文化。他们拥抱的，是能够与之对话、承载其情感的文化衍生品。文创的“火出圈”，可视为这种文化参与自觉的生动体现。年轻人通过购买、喜爱、二次创作这些产品，实际上是在完成一场主动的文化选择和认同实践。

　　文创要行稳致远，关键在于把握平衡。既不能脱离文化内核，陷入单纯搞怪猎奇的浅薄；也不能固守陈规，缺乏与当代生活对话的活力。它需要深植于传统文化的土壤，再以真诚的创意浇灌，最终生长出既能满足现代人情感需求，又能传递文化神韵的果实。当一件文创产品能让人们第一眼被吸引，过后仍感余韵，甚至由此生出对背后文化的兴趣，它便真正完成了使命。

　　从“马彪彪”们的身上，我们看到的不仅是一门生意或一阵风潮，更是一种文化传承路径的悄然革新。打动人心的，从来不仅是精巧的设计，更是设计所承载的文化温度与时代心跳。当文创成为容纳集体记忆与个人情感的容器，文化便获得了在时间长河中持续流淌的崭新动力。

　　作者：王志高

编辑:张楠