广西秀瑶圣水矿泉水有限公司生产的“甲天下山歌泉”饮用天然泉水，其产品标签疑似存在违规使用人民币相关图样的问题。据《北京晚报》报道，1月6日，广西金秀瑶族自治县市场监督管理局发布通报：我局接到群众反映，第一时间依法启动核查处置程序，迅速采集涉事产品标签样品，并送相关专业机构进行判定。目前，涉事企业已主动暂停该产品的生产与销售，积极配合监管部门开展调查工作。

　　“甲天下”这个名号，本应靠过硬的质量与诚信的口碑去赢得，而不是靠剑走偏锋、哗众取宠来博眼球。试图蹭上人民币的“流量”来打开市场，从一开始就走错了路。

　　人民币作为国家法定货币，不仅是交易工具，更承载着国家信用与公共权威。其图样象征的是整个国家的金融秩序与信誉，绝不是企业可以随意拿来创意发挥的营销素材。我国相关法规早有明确规定，禁止在商品包装、广告等生活用品上使用人民币图样。这条红线，既是为了维护货币的严肃性和公信力，也是为了保护健康有序的市场环境。

　　尽管起初，企业回应“不是一样的”。但在消费者眼中，这种刻意模仿人民币外观的包装，本质上就是在利用大众对货币的熟悉感制造噱头。它削弱了人民币应有的庄重感，也触犯了公众对法定货币的普遍尊重。这种小聪明，其实得不偿失。

　　营销的真正意义在于，建立与消费者之间真诚、持久的信任关系。一瓶矿泉水的核心竞争力，永远在于水质是否安全、口感是否清冽、品牌是否负责任。包装可以创新，但不能触碰法律与公序良俗的底线。靠打“擦边球”吸引来的关注，往往伴随质疑与反感，最终伤害的是品牌自己多年积累的信誉。消费者买单，买的是安心与信赖;若企业只顾投机取巧，忽视内在品质，即便一时有关注，也难获长久的市场认可。

　　值得肯定的是，本次事件中当地监管部门反应迅速，企业也表现出配合态度，这显示出各方对规则的基本敬畏。但我们仍需反思，为什么总有一些企业热衷于这类“擦边球”营销？为啥总想靠“奇招”“怪招”快速出位，却忽略了法律红线和商业伦理才是企业立足的根本？

　　真正能“甲天下”的品牌，靠的是持之以恒的品质管控与诚信经营。市场从来都欢迎创意，但创意必须建立在合规的土壤之上。对企业而言，与其在包装上绞尽脑汁投机取巧，不如把资源投入水源保护、工艺提升和服务优化；与其追逐短期的眼球效应，不如踏实塑造品牌的长期价值。

　　这起事件应当成为一个警示，任何试图挑战社会共识、违背公序良俗的营销手段，最终反噬的只能是企业自身。品牌之路，没有捷径可走。尊重规则、尊重消费者，才是走向“天下”的正道。(郭元鹏)

编辑:钱江