中秋临近，团圆本是大众普遍的情感期待，一则三九胃泰的线下广告却反其道而行之。近日，有江苏网友拍到，该品牌广告以醒目的大字打出“求‘你们’中秋别团圆了”，迅速引发公众质疑与吐槽。9月15日，华润三九工作人员回应称，广告由公司总部策划，已接到相关反馈，正在安排撤下。(新京报)

　　单看大标题，很容易让人误以为是在呼吁人们中秋不要团聚，细看才会发现角落处一行不起眼的小字：“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好”。原来所谓的“你们”，指代的是伤胃的食物组合。这种“大字博眼球、小字找补逻辑”的设计，看似巧妙完成了创意闭环，实则是拿公众的情感期待做诱饵，先挑起争议再解释原委，把受众的情绪当成了获取注意力的工具。

　　这并非该品牌首次使用这类营销手法。今年七夕期间，三九胃泰就曾推出“劝你们和平分手”的主题广告，同样是用容易引发歧义的表述制造话题，再用小字说明是指代“伤胃食物分开吃”。相似的套路反复出现，说明品牌方已将这种“争议式营销”当成了流量密码——只要能“出圈”，哪怕引发负面讨论也在所不惜。

　　企业做营销讲求创意，本身无可厚非，市场也应当给合理的创意表达留出空间。但创意有边界，营销有底线。中秋节的团圆、七夕节的相守，都是植根于大众文化中的朴素情感与价值共识。把这些共识拿来做歧义化的噱头，用背离常识的表述撩拨情绪，本质上是对公众情感的消耗，也是对品牌自身口碑的透支。

　　这种营销逻辑的背后，是一种“黑红也是红”的投机心态。在一些品牌看来，争议广告无非两种结果：要么成功“出圈”收获海量关注，要么“翻车”引发批评。就算“翻车”，短期内也赚足了曝光度，时间一长负面印象便会淡化。正是这种“只要有流量，好坏不重要”的认知，让不少品牌甘愿在违规与争议的边缘反复试探，把营销做成了“闯关游戏”。

　　当下，各行业竞争加剧，品牌营销的内卷程度不断加深，越界玩梗、情绪撩拨、话题碰瓷等手法层出不穷。但流量不等于口碑，注意力也不等于好感度。广告是品牌价值观的输出，选择用什么样的方式和公众对话，就决定了公众会用什么样的态度看待品牌。真正长久的品牌影响力，从来都是建立在尊重受众、契合大众情感共识的基础之上，而非建立在对公众情绪的玩弄之上。

　　此次广告撤下是一次及时的纠偏，也给所有品牌提了个醒：营销创意不能建立在消解公共情感的基础上，更不能把朴素的社会价值当成博眼球的素材。守住尊重的底线，站在大众的立场做表达，创意才能真正为品牌加分，而不是反过来消耗品牌。(西安网特约评论员黄鹤权)

主编：钱江    二审：杨婧子    终审：董越