日前，商务大数据监测到的一则数据刷屏全网：2025年，我国农村网络零售额首次冲破3万亿元大关！这不是一串冰冷的数字，而是亿万农民消费升级的真实写照，是乡村振兴蓬勃发展的生动注脚，更是中国经济高质量发展的鲜活缩影。从田间地头的农特产品触网热销，到乡村百姓轻点手机“买全国”，3万亿的背后，是农村消费的蝶变，是电商赋能的活力，更是乡村发展的无限可能。

　　3万亿的突破，藏着农民消费的底气与质感。以前在农村，买件心仪的家电要跑遍县城，想吃点外地特产更是难上加难;如今不一样了，手机一点，手指一划，家电、衣物、生鲜特产直达家门，以旧换新有补贴，购新消费有福利，农民的消费选择越来越多，日子过得越来越有滋味。2025年，县域家电以旧换新及手机购新补贴，实现销量4823万台、销售额1586亿元，县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%。这些数据背后，是农民腰包越来越鼓的底气，是农村消费市场从“有没有”向“好不好”的转变，是民生幸福最实在的体现。农民的消费升级，从来不是简单的“买买买”，更是对美好生活的向往，是乡村发展的民生温度。

　　3万亿的增长，靠的是政策赋能与供应链的硬支撑。农村电商能从无到有、从弱到强，绝非偶然，而是政策托底、多方发力的结果。商务部会同相关部门实施农村电商高质量发展工程，推进县域商业建设行动，2025年就支持建设农产品商品化设施1428个、县级物流配送中心348个，让农特产品有了走出乡村的快车道。如今，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，邮政代投建制村快件超70亿件，物流难题彻底破解，曾经“藏在深闺人未识”的农特产品，借助电商东风，通过400万场助农直播，卖出百亿单，日均发货超2000万单。政策扶一把，物流送一程，供应链强一环，农村电商才能站稳脚跟、迸发活力，让3万亿的目标成为现实。

　　3万亿的背后，是人才集聚与产业融合的新活力。乡村发展，关键在人；电商赋能，人才为先。截至2025年底，全国农村网商数达2007.4万，其中“直播+社交”网商数747.7万家，同比均实现增长。12期农村电商高质量发展大讲堂，覆盖超14万人次，培育了一批懂电商、会直播、爱乡村的带头人，让电商技术走进田间地头，让农民变身“带货达人”。更难得的是，农村电商不再是简单的“卖货”，而是深度融合一二三产业，从农产品商品化处理，到直播带货推广，再到物流配送保障，形成了完整的产业链条，带动乡村产业提质增效，让农村不仅能产出好产品，更能卖出好价钱，让电商成为乡�村产业振兴的新引擎。

　　3万亿是里程碑，更是新起点。农村网络零售额突破3万亿，不仅激活了农村消费市场的巨大潜力，更彰显了乡村振兴的强劲动能。但我们也要看到，农村电商发展还存在一些短板，部分地区供应链仍不够完善，一些农特产品品牌影响力不足，电商人才的专业素养仍需提升。这就需要持续发力、久久为功，深入实施农村电商高质量发展工程，进一步优化物流配送网络，加强供应链建设，培育更多电商人才，拓展电商应用场景，让农村电商跑得更快、更稳。

　　农为邦本，本固邦宁。农村消费市场的蓬勃活力，是中国经济韧性与潜力的生动体现；农村电商的快速发展，是乡村振兴的重要路径。3万亿的突破，承载着亿万农民的期盼，也寄托着乡村振兴的希望。从一粒米、一颗果的线上热销，到一台家电、一次服务的消费升级，农村网络消费的每一点增长，都在为乡村振兴注入新动能，为中国经济高质量发展增添新活力。唯有持续深耕乡村市场，赋能农村电商发展，让农民消费更有底气、乡村发展更有活力，才能绘就乡村全面振兴的壮美画卷，让中国经济在乡村振兴的浪潮中，澎湃出更加强劲的发展动能。(西安网特约评论员邓随新)

编辑:钱江