7月18日，电视剧《主角》主创团队回家见面会在西安举办。张嘉益、孙浩、姬他、苗阜、任小蕾等主创演员齐聚古城，与现场观众面对面分享台前幕后的故事。由茅盾文学奖原著改编的陕派大剧《主角》，成为西安文化IP出圈的标志性作品。中国视听大数据显示，该剧央视首轮播出全国收视人次突破14亿，收视份额超18%，多项收视指标位居同期榜首。

　　位于长安区的西影风雷年代影视基地作为核心取景地，累计接待省内外游客超10万人次，工业遗址通过影视文旅实现活化利用，周边餐饮、文创消费持续走高。

　　借《主角》全民热度，西安重磅推出“看《主角》吼秦腔游陕西”特色文旅品牌，全域盘活景区、演艺、文创、乡村旅游资源。蓝田九间房荞麦岭景区周末客流较以往增长三倍，区域民宿入住率从40%攀升至95%；西安城墙、易俗社文化街区组成爆款研学游览线路，常年接待各地研学团队。秦腔脸谱、戏曲书签、戏服文创销量暴涨150%，戏曲消费市场持续升温。

　　从一部剧集热播，到一条文旅线路成型、一类文创产品热销、一种传统文化年轻化传播，西安探索出影视IP赋能城市发展的成熟路径。以优质文艺内容为源头，串联景区打卡、线下演出、文创零售、图书出版、线上新媒体等多元场景，构建文化价值与产业价值双向赋能的良性循环，为全国城市文旅融合提供可复制、可借鉴的西安样本。

　　文旅产业提质升级，数字科技是核心增量引擎。西安持续推进XR、人工智能落地文旅场景，深挖历史文化资源，推动传统文化从静态观赏转向沉浸式体验。无界XR影院推出的国内首部秦腔XR电影《鬼怨・杀生》非遗特别版，由秦腔名家、《主角》戏曲总顾问李梅领衔演绎，选取经典折子戏融合全景XR镜头与空间音频技术。观众仅佩戴180克超轻头显，就能获得置身戏台中央的沉浸式观感，近距离欣赏吹火、慢卧鱼等秦腔独门绝技，传统戏曲借助数字技术突破舞台边界，实现全新表达。

　　一批具备文化属性的智能机器人陆续进驻西安各大核心景区，打造“文旅+ 具身智能”全新服务模式。这批机器人搭载多语种讲解、实时导览、智能问答基础功能，更内置秦腔识别、唐诗唤醒、陕西方言交互等本土文化模块，让游客以数字化方式对话千年历史。曲江文旅联动头部智能企业，在城墙、大唐芙蓉园、大唐不夜城落地七类机器人应用场景。如今，XR沉浸式戏剧、AI智能交互、数字光影、飞行剧院等新业态遍布全城，推动西安旅游从传统观光模式全面转向深度沉浸体验。依托数字技术，西安持续拓展“文旅+ 百业”融合路径，联动文博、商业、演艺、赛事打造全时段、多业态文商旅体融合生态，让厚重古都文化在数字时代可触、可感、可互动。

　　以文塑旅，以旅彰文。立足丰厚历史文化家底，西安坚持传统文化创造性转化、创新性发展，一边深耕文学、戏曲、影视等本土内容创作，打造辨识度鲜明的城市文化IP；一边拥抱数字变革，持续丰富文旅新业态、新场景、新供给，不断提升城市文化软实力。未来，西安将持续繁荣文艺创作、活化文化遗产、升级文旅产业，以文旅融合、数字赋能的生动实践，守护好千年古都文化根脉，为建设文化强国贡献西安力量。

编辑:黄坤