西安网讯(记者 韩涛)10月25日，由西安市农业农村局主办、西安农投集团承办的“丰品长安”西安市市级农业区域公共品牌发布会暨西安农业品牌年度发展大会在杨凌示范区隆重举行。作为第32届中国杨凌农业高新科技成果博览会西安展团的重点活动之一，“丰品长安”的正式发布标志着西安特色现代农业迈入品牌化、标准化、融合化发展新阶段。

　　品牌赋能：从文化根脉到产业升级

　　“丰品长安”品牌的培育，是西安在深化农业供给侧结构性改革背景下迈出的关键一步。西安市于2021年6月启动全国名特优新高品质农产品全程质量控制试点创建工作，并成为全国首个整市创建的副省级城市。至2022年底，试点创建任务圆满完成，为品牌化发展奠定了坚实的质量基础。“丰品长安”正是在此基础上，由市属国企西安农业投资集团运营打造，以品牌为纽带，推动产业链整体提升，实现“品牌强、产业兴、农民富”的良性循环。通过“部门引导+国企运营+市场参与”的协同发展模式，将分散的农户纳入现代化产业轨道，提升品牌溢价和市场竞争力，促进农业从“增产导向”向“提质导向”转变，实现“小生产”与“大市场”的有效对接。

　　据了解，“丰品长安”品牌体系涵盖Logo、视觉应用系统及全产业链标准规范，将整合阎良奶山羊、周至猕猴桃等4个国家级产业集群及户县葡萄、临潼石榴等地理标志资源，解决西安农产品从“有标准”到“有身份”、从“有质量”到“有品牌”的跨越，进而构建“市级公共品牌+区县特色品牌+企业产品品牌”矩阵，全力打造覆盖全区域、全品类、全产业链的农业品牌标杆。

　　规范引领：以制度保障品牌公信力

　　为确保品牌体系健康发展，发布会同步颁布《“丰品长安”市级农业区域公共品牌管理办法》，严格以全程质量控制为标准准入门槛，从源头确保了品牌产品的品质一致性与可靠性，夯实了品牌的市场信誉根基。同时，通过建立形象店、入驻高端商超、开设线上旗舰店、举办推介会等方式集中发力，并巧妙融入秦岭生态、古都文化等元素进行品牌叙事，以统一形象进行整合营销，有效提升产业附加值，并借助农情平台等数字化监管手段为品牌信任提供透明化支撑，从而实现“优质优价”的市场回报。发布会现场还为涵盖葡萄种植、羊乳加工、石榴酒业等特色领域的首批12家品牌授权企业授牌。西安兴鸿果业有限公司相关负责人作为企业代表发言时表示，“丰品长安”品牌体系为农产品注入深厚的文化底蕴与产业动能，公司将严格执行“安全、健康、绿色、高品质”的准入标准，积极参与市级公共品牌矩阵建设，更好满足消费者日益多元化的消费需求。

　　“品牌授权不是‘终身制’，我们将定期开展合规性核查，确保‘丰品长安’成为消费者可信赖的品质符号。”西安农投集团“丰品长安”品牌运营负责人表示，未来三年将推动授权产品覆盖蔬菜、乳制品等4条重点产业链，带动35家以上农业经营主体提质增效，让“丰品长安”成为推动西安都市农业高质量发展、助力乡村全面振兴的强大引擎。

编辑:黄坤