视频来源 ：西安广播电视台

　　金秋十月的西安，既是奔跑的赛场，也是文旅的热土。随着 2026 西安马拉松赛鸣枪开赛，一场以体育赛事为牵引，串联文化体验、旅游观光、商业消费的城市盛会全面开启。今年以来，我市聚焦文化强市建设，紧扣文商旅体深度融合发展方向，持续打破业态边界，创新融合场景，延伸产业链条，让文化 “活起来”、体育 “热起来”、旅游 “火起来”、商业 “旺起来”。

　　体育赛事是串联文商旅体的重要纽带。2026 西安马拉松赛总参赛规模达 36000 人，赛道以 “从历史跑向未来” 为理念，串联永宁门、明城墙、钟楼、大明宫国家遗址公园、浐灞生态绿廊等古今地标，让 42.195 公里的赛道成为流动的文化长廊。赛事沿线设置 40 个主题文化加油站，轮番上演秦腔、汉唐舞蹈、民俗鼓乐等特色表演，跑者在奔跑中就能沉浸式感受千年古都的厚重底蕴。近年来，我市持续做强以西安马拉松为代表的城市赛事 IP，深入探索 “体育 + 文旅 + 商业” 融合模式，把赛事流量转化为城市发展增量。以赛事为桥梁，西安打通了 “吃住行游购娱” 全链条消费。体育消费嘉年华集运动体验、品牌展销、惠民消费于一体，全市联动景区、酒店、餐饮、商圈推出专属福利。如今 “跟着赛事去旅行” 已成为西安文旅新名片，每年数百场体育赛事不仅带动了全民健身热潮，更撬动了百亿级的消费市场，成为拉动城市消费的新引擎。文化是文商旅体融合的灵魂与根基。作为十三朝古都，西安拥有得天独厚的历史文化资源，全市持续推动文物活化利用与文旅深度融合，让沉睡的文化资源转化为可体验、可消费的发展动能。今年以来，我市深入实施 “文旅+文博”工程，秦始皇帝陵博物院二号兵马俑坑遗址展示全面升级开放，华清宫联合陕西历史博物馆推出系列文物特展，各大博物馆创新推出 “博物馆奇妙夜”“数字剧本游” 等沉浸式项目，“白天看文物、晚上看演艺” 已成为来西安游客的标配行程 ，有效延长了游客停留时间。

　　与此同时，西安建立文旅、商务、体育、文物等多部门联动机制，统筹赛事举办、活动策划、消费促进各项工作，推动政策融合、业态融合、活动融合、消费融合。持续推动非遗文化进景区、进商圈、进赛道，秦腔、皮影、传统鼓乐等非遗表演从剧场走向街头、走向赛事沿线，既丰富了文旅体验场景，也让传统文化在当代生活中焕发新生。以 “文旅 + 商业” 深度联动，以场景创新激活消费潜能，我市持续打造了文商旅融合新标杆街区与消费新地标，夜间经济成为融合发展的新增长极，“夜景 + 夜演 + 夜宴 + 夜购 + 夜娱 + 夜宿” 六位一体的夜游全产业链，形成了 “街区有文化、商圈有活动、消费有体验” 的多元格局。

　　今年以来，我市紧扣文商旅体深度融合发展方向，以千年文化为根、以体育赛事为媒、以全域旅游为脉、以消费升级为要，持续打破业态边界，创新融合场景，延伸产业链条，从千年文脉中汲取力量，在融合发展中开拓新局。如今的西安，正逐步构建起 “文化为魂、旅游为体、体育为媒、商业为翼” 的产业融合发展体系，持续培育消费新热点，让历史文化与现代生活交相辉映，让体育活力与消费热潮同频共振。不断提升千年古都的城市 “西引力”。

编辑：刘伟    主编：王嘉    终审：马放    

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