没有眼睛，却敢测评美瞳舒适度。没有体温，却敢标榜膏药治病奇效。没有体感与心跳，一众AI数字人却化身“医务专家”“资深用户”，在各大平台大肆带货卖药，用一套套逼真话术收割消费者信任。当下，AI一键生成带货视频门槛极低，几分钟就能造出一条营销短片，低成本、可批量、看似“零风险”的虚拟代言，正在成为虚假广告的新马甲。（央视新闻）

　　坦率来讲，不少商家盯上AI数字人带货，核心心思就两个：避责、牟利。真人代言有风险，翻车会塌房、要担责。虚拟数字人看似无懈可击，不会被追责、不会出舆情，还能靠着拟真形象博取信任。更有制作工具贴心“配套”，可去除水印、隐匿AI标识，把虚拟营销包装成真实测评，欺骗性极强。

　　更值得警惕的是，乱象多集中在医药、保健、医疗器械等高风险领域。美瞳属于三类医疗器械，管控标准严苛，却被虚拟人随口一句“佩戴舒适”轻松带货。各类仿冒医生的AI数字人，大肆鼓吹保健品“根治百病”“疏通血管”，编造虚假实验场景、夸大产品功效。对普通消费者而言，看似普通的种草视频，背后却是耽误正规治疗、损害身体健康的巨大隐患。

　　很多从业者抱着侥幸心理：标注“AI生成”就不算违规，虚拟主体代言无需担责。这是彻头彻尾的认知误区，也是行业乱象滋生的根源。AI只是技术工具，不是法律盲区，更不是违法营销的挡箭牌。数字人没有法律主体资格，无法承担任何法律责任，所有虚假宣传、违规带货的后果，都必须穿透虚拟表象，落到背后真实的操控者身上。

　　《中华人民共和国广告法》早已明确，药品、医疗器械严禁代言人推荐证明，医务人员形象不得用于商业营销。可在现实中，诸多AI生成工具毫无合规限制，任由用户随意生成虚拟医护形象、炮制违规带货脚本。平台审核流于形式，下架违规视频治标不治本，低门槛的生成渠道、宽松的监管环境，让违规成本无限压低，乱象持续蔓延。

　　技术无罪，但使用者必须守界。AI数字人带货，正在击穿真实体验、身份合规、内容诚信的三重商业底线。整治虚拟广告乱象，不能只靠事后下架、零星处罚，必须斩断整条灰色利益链，实施全链条闭环追责。监管层面要精准亮剑，细化AI广告管控规则，把数字人营销纳入常态化监管，落实强制标识、前置审核制度，让虚拟宣传无处藏身。同时，厘清各方权责，广告主、脚本制作者、AI开发机构、运营账号、流量推广方，谁获利谁负责，谁参与谁担责，实现全程可追溯、违规必严惩。

　　平台要筑牢第一道防线，升级智能风控系统，精准识别仿冒专家、虚构体验的违规内容，封堵去水印、隐匿AI标识等违规功能，从源头拦截虚假营销内容。技术研发者也要守住合规底线，在算法和产品中嵌入合规筛查机制，不给违规营销留漏洞。

　　虚拟形象再逼真，也替代不了真实体验，掩盖不了违法本质。AI技术是服务生活的工具，不是收割流量、虚假营销的外衣。只有压实全链条责任、划清法治红线、守住诚信底线，才能让AI数字人走出灰色地带，在合规有序的轨道上释放正向商业价值。（西安网特约评论员蒋治林）

编辑：张楠    主编：钱江    终审：董越    

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