前7个月全国铁路累计开行旅游列车2159列，文旅专列从“节假日临时加开”走向“常态化、品牌化”。

　　品牌化是铁路文旅产品的升级方向。沈阳局的“沈铁假日”系列旅游专列主打都市解压、夏日避暑，让旅客“卧躺窗前看北国风光”;南昌局的“长征源”红色旅游主题列车聚焦青少年研学与红色教育，将餐车升级为流动红色展厅;哈尔滨局的森林避暑专列瞄准消夏避暑市场，把东北的“凉资源”变成“热消费”;兰州局的丝路文化专列主打历史文化体验，让千年丝路在钢轨上“活”起来;成都局的熊猫主题专列精准对接亲子游和年轻客群，用“国宝”IP为铁路文旅赋能。

　　每一个品牌都有清晰的定位、明确的目标客群和独特的文化内涵。品牌化让铁路文旅产品有了辨识度，让旅客可以根据自己的需求选择不同的产品。从“临时加开”到“常态品牌”，从“一张车票”到“一整套服务”，铁路文旅正在用品牌化思维，让每一次出行都成为独特的旅途记忆。当火车票变成“消费门票”，铁路便不只是连接城市的通道，更是文旅消费的新场景。(徐慧莹)

主编：钱江    二审：杨婧子    终审：董越