粽叶飘香，大江南北龙舟竞渡，刚刚过去的端午佳节热闹非凡，文旅部数据显示，假期三天国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%，旅游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。假日的活力，折射出消费市场的韧性，也说明把传统节日文化IP融入假期出游，才能把传统节日的流量变成消费市场的“留量”。

　　如今的端午节，早已告别曾经食粽子、挂艾草、赛龙舟的单一过节模式。城市街巷开满国风端午市集，随处可见手工香包、五彩绳、端午文创摊位，不少人驻足体验制香、画五毒扇。近郊水乡迎来大批游客，除观看龙舟竞渡，还能乘船沿河赏景、参与民俗互动。郊外露营地推出端午主题活动，游客自带艾草、粽子野餐。线上平台同步直播各地龙舟赛事，端午糕点、民俗手作线上订单不断。汉服出游、民俗研学、短途轻度假成为主流，各类新式游玩场景层出不穷，传统民俗以多样形式融入日常出行与休闲生活。

　　丰富多元的端午新场景新花样，充分显现文旅融合的独特价值。民俗与出游相融，既能让大众近距离感受传统端午文化，也能带动市集、水乡、露营等各类业态增收，把短期节日人气转化为实在消费。想要持续留住客流，不能只靠单一活动吸引游客。可以围绕龙舟、香囊等端午元素，串联特色小吃、夜间游玩、手工体验等项目，打通景区、商铺与民宿资源，搭配亲子研学、线上直播适配不同人群需求。整合零散游玩资源，拉长游客停留体验时长，才能摆脱一时的节日热度，将端午流量稳稳转化为文旅产业长久稳定的发展活力。

　　因此，节日流量转化为消费增量，关键在于做好融合文章。只有让传统文化守得住根、现代消费接得上潮、公共服务托得住热，端午文旅的“一时升温”就能转化为消费市场的“四季长红”。 (唐文强)

编辑:钱江