时值“618”电商大促，各类APP广告营销迎来高峰，开屏弹窗、高灵敏“摇一摇”强制跳转等乱象再度抬头。为此，工信部及时召开专题会议，明确要求严禁APP违规呈现信息窗口，督促企业全面自查整改、健全巡查机制，并将以约谈、通报、下架等方式从严处置违规行为，为火热的数字消费市场划清合规底线，也为广大用户筑牢权益屏障。

　　不知从何时起，手机APP违规弹窗与强制跳转成了人人吐槽的“数字牛皮癣”。打开应用本是为了使用服务，却先被铺天盖地的广告占据屏幕。部分平台刻意设置极小的关闭按钮，让用户难以操作，更有甚者将“摇一摇”灵敏度调到极致，走路、换手、轻微晃动手机便自动跳转至购物页面，用户常常被动点开各类营销链接，本意使用APP却沦为广告引流的工具。这类乱象不仅扰乱正常使用节奏，浪费用户时间精力，更暗藏诸多隐患。许多老年群体因辨别能力较弱，极易被诱导下载陌生软件，个人信息安全面临威胁，而强制跳转背后，还可能潜藏钓鱼链接、恶意应用等风险，损害用户财产与隐私安全。

　　APP违规弹窗屡禁不止，根源在于部分平台陷入畸形的流量思维。在电商大促的流量竞争中，一些企业将广告变现置于用户体验之上，把开屏窗口、传感跳转当作低成本引流手段，依靠强制曝光、误触跳转赚取流量收益。即便相关部门多次开展专项整治，仍有个别平台抱有侥幸心理，不断翻新营销套路，从“摇一摇”衍生出“扭一扭”“前倾跳转”等花样，试图在规则边缘试探游走，这不仅违背行业发展初衷，也透支着用户对互联网平台的信任。

　　此次工信部重拳整治，恰逢“618”消费旺季，靶向精准、举措务实，释放出坚决整治乱象、维护市场秩序的强烈信号。整治并非一阵风，会议明确要求企业全面审核信息窗口样式，建立常态化在线巡查机制，从源头杜绝违规行为，同时监管部门也将持续开展常态化监测，以刚性惩戒倒逼企业守规经营。这一系列举措，既给违规平台敲响警钟，也为整个互联网行业树立经营准则：流量获取不能以侵犯用户权益为代价，商业变现必须坚守合规底线。

　　当然，规范APP弹窗秩序，不能只靠监管发力，更需要企业主动担当。互联网平台与智能终端企业应摒弃短期逐利心态，正视用户诉求，完善内部审核与合规管理体系，在商业营销和用户体验之间找到平衡。广告推广理应建立在用户自愿的基础上，尊重用户的自主选择权，设计清晰便捷的关闭通道，杜绝误导、强制跳转等违规操作，用优质服务赢得用户认可，而非依靠骚扰式营销博取流量。

　　数字时代，手机APP早已融入大众衣食住行，清朗有序的网络使用环境是全体用户的共同期盼。监管利剑高悬、企业主动整改、行业坚守底线，多方携手同向发力，才能彻底铲除APP违规弹窗这一顽疾。期待此次整治落地见效，让手机屏幕回归服务本质，让每一次APP使用都舒心安心，让“618”乃至日常数字消费环境更加清朗、安全、有序。(西安网特约评论员殷雄)

编辑:钱江