丙午马年，古城西安的文创市场迎来了一匹特别的“黑马”。它不是文物复刻，也不是传统手工艺，而是一只会说地道陕西方言的毛绒小马。一句“万事么马哒”表达了万事顺利，这个寓意祝福万事顺意的玩偶，正从旅游纪念品商店出发，走向全国。

　　在西安，说话不仅是交流，更是一种气场输出。“大堂雅音”IP文创就将陕西方言变成了可触摸、会说话的文创玩偶。

　　这款名为“么马哒”的毛绒玩偶，出自陕西觉物创意公司的“大唐雅音”系列。设计团队将“馍夹万物”的陕西饮食文化与马年“哒哒”的马蹄声谐音结合，创造了“马小酷”和“马小黑”两个形象。它们不仅仅是玩具，更是方言语调的“情绪载体”。

　　其实，“么马哒”的走红并非偶然。其所属的“大唐雅音系列IP毛绒发声公仔”，早在2025年就先后斩获西安特色旅游商品大赛金奖与中国特色旅游商品大赛银奖。两项大奖的认可，充分印证了方言文创这一创新形式，已得到市场与专业领域的双重肯定。

　　随着丙午马年的到来，西安的“马元素”文创也迎来了集中爆发。除了现代的“么马哒”，更有深植于历史的创意：西安碑林博物馆的“昭陵六骏”主题毛绒玩偶，让唐太宗的六匹战马以萌萌的姿态重现;灵感源自西安城墙、形象圆润可爱的“马城宫”;以及以汉代鎏金铜马为原型、呼应央视春晚年度主题的“汗血宝马”摆件。这些产品共同构成了一个从古到今、丰富多彩的“马文创”图谱。

　　一句方言，一件玩具，背后是一座城市的文化自信与创新活力。当传统文化以如此亲切、有趣的方式融入日常生活，它所传递的不仅是美好的祝福，更是一种“万事皆有可能”的乐观精神。这或许就是西安文创给我们带来的，最生动的年味。

编辑:王嘉