一杯奶茶，本是街头巷尾的寻常滋味，是年轻人随手可得的“小确幸”。可最近广东德庆一家饮品店，却用“上海少妇”、“德庆少妇”这类刺眼字眼给奶茶命名，瞬间引爆舆论。低俗不是通俗，噱头不是风头，商家为了流量肆意越界，踩碎的是公序良俗，丢掉的是商业良知。

　　流量再香，也不能拿低俗当个性。如今的新茶饮赛道拥挤，不少商家挖空心思博出圈。有人靠口味创新站稳脚跟，有人靠服务温暖人心，可偏偏有人走歪门邪道，把恶俗当创意，把冒犯当有趣。从此前被处罚的手打渣男柠檬茶，到部分品牌因包装、命名擦边引发争议，再到这次明目张胆消费女性、调侃地域，本质都是一样的急功近利。他们误以为越出格越吸睛，却忘了商业营销最基本的底线——尊重。

　　营销可以有趣，但不能无德；创意可以出圈，但不能出格。《中华人民共和国广告法》明确要求，广告应当以健康的形式表达内容，符合社会主义精神文明建设要求。市场监管总局多次部署整治低俗营销，强调广告宣传也要讲导向。那些自以为聪明的“擦边球”，看似省了宣传成本，实则透支品牌信誉。消费者可以接受有趣的梗，包容个性的表达，但绝不容忍冒犯与低俗。一杯奶茶面向男女老少，面向未成年人，恶俗命名不仅败坏观感，更会扭曲价值导向，伤害社会风气。

　　女性不该被调侃，地域不该被消费，公序良俗更不该被漠视。“少妇”二字被生硬塞进饮品名，带着明显的低俗暗示，既是对女性群体的不尊重，也无端关联地域，制造不必要的对立。尊重女性，是社会文明的基本共识；维护公序良俗，是市场经营的基本准则。一个真正有长远眼光的品牌，绝不会靠冒犯他人博眼球，更不会把流量凌驾于良知之上。那些靠低俗走红的案例，最终都因口碑崩塌自食苦果，这早已被市场反复验证。

　　监管要亮剑，行业要自律，才能还市场一片清朗。面对此类乱象，不能只靠网友吐槽、舆论谴责。市场监管部门应及时介入，依法依规查处，形成查办一案、规范一行的震慑效应。近年来，多地市场监管部门对低俗营销亮出罚单，上海等地相继处罚违背公序良俗的饮品广告，就是鲜明态度。平台与行业协会也要主动担责，加强审核把关，引导商家走正路、行正道。

　　小生意要有大情怀，小品牌要守大底线。新茶饮拼到最后，拼的不是名字多花哨，而是口味、品质与口碑。用心做好一杯茶，用诚对待每一位顾客，才是长久之道。靠低俗噱头或许能换来一时关注，却换不来长久信任；靠擦边营销也许能引来短暂流量，终究走不宽未来的路。

　　商业的温度，在于尊重；品牌的高度，在于坚守。流量时代，更要守住良知的边界、文明的底线、法律的红线。愿每一位经营者都明白，商品可以玩梗，公序良俗不容“擦边”；生意可以求新，道德底线不能失守。唯有守正创新，方能行稳致远，让街头巷尾的烟火气始终干净、温暖、有尊严。(西安网特约评论员邓随新)

编辑:赵鹏