夏季到来，全国旅游进入旺季。其中，随着乡村振兴战略的实施，乡村游得到蓬勃发展，一大批景点景区令人耳目一新。而人工智能、大数据、5G、增强现实、虚拟现实新技术不断发展，数字经济正在与乡村旅游深度融合，成为乡村旅游产业发展新引擎，为乡村全面振兴注入了新力量。

　　乡村旅游是农民增收、美丽乡村建设、脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手，是拉动消费、促进发展的新引擎、新业态。近年来，在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，实践探索村庄景区的创新路径，引入市场化运营机制，通过乡村旅游+，补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁，推动文旅融合、农旅融合，为乡村振兴注入了新活力，盘活了乡村经济，也吸引了更多年轻人的回归。

　　坚持科学创新，激荡乡村旅游“活水”。科学有序地规划对于乡村旅游的整体发展至关重要。在乡村旅游规划中，要立足当地资源特色和生态环境优势，深入挖掘乡村文化内涵，开发建设形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，防止低水平重复建设，避免成为城市景区的“克隆版”、农家乐的简单“翻新版”，偏离乡村旅游发展本真。同时，要顺应消费升级、市场变化，以运营商为智力依托，以三产带二产促一产，实现三产融合发展，坚持走绿色生态发展之路，大力发展民宿和旅游产业，打造一批精品红色专列旅游线路，建成一批最美村庄，全力把乡村旅游打造成为一张靓丽名片。

　　推动产业结合，撬动乡村旅游“杠杆”。产业振兴是乡村振兴的首要任务，而旅游产业是乡村地区极具比较优势和发展潜力的产业领域。当前，一些地方的的农家乐、民宿村、民俗游主题活动大同小异，缺乏沉浸式体验，而还有一些地方则是休闲娱乐项目缺乏产业链支撑，难以满足不同游客的不同需求，综合经济效益低下。为破除同质化发展困境，就需要各地致力于从不同的“村情”出发，因地制宜，结合每个村的发展现状和资源情况，与已有的农业、手工业等现有产业结合，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。如当前有地方探索乡村旅游与康养度假、非遗体验、户外运动的结合模式，开展山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、露营等户外项目或纸扎彩灯、织染绣等非遗手工体验，丰富的旅游产品既增强了对游客的吸引力，又提升了乡村旅游的附加值，实现双赢。

　　发挥文化特色，引领乡村旅游“出圈”。乡村振兴的建设关键是打造特色品牌。要立足当地资源特色和生态环境优势，深入挖掘乡村文化内涵，开发建设形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，努力做到人有我优、人优我精，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味，看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。因此，发展乡村旅游，要立足地方特色，全面整理与挖掘本地乡土文化资源，将文化元素以不同方式融入到乡村振兴各环节，如以田园风光、农村建筑、乡土风貌、民俗节庆、乡村历史资源等为依托，开发多元化的乡村文旅产业，提升乡村文明程度。同时，要从“吃、住、行、游、购、娱、网、厕”入手，完善交通、卫生、食宿、娱乐、购物等基础设施和公共服务配套，着力破解各类难点和“痛点”，以市场运营方式经营与管理，拓展与延伸乡村文化旅游产业链条，增强了乡村产业发展后劲。

　　人生不该只有城市的霓虹，也应该有乡村的月光。乡村旅游很可能是未来国内旅游的重要组成，期待有更多的地方能把青春的诗行，写进山水田园间，以乡村独特的产业资源、民俗风情、田园风光来推动乡村旅游发展，才能真正让游客有去处、让群众富起来。

　　作者：陈松

编辑:钱江