近日，贵州贵定洛北河漂流景区的“伴漂服务”风波，把暑期文旅市场的一块遮羞布扯了下来。从398元“纯玩”到1988元“临时女友”，明码标价的肢体接触、语焉不详的“私下详谈”，让原本清凉的山水漂流变了味，被网友戏称为“商务漂流”。尽管景区迅速发声明撇清关系，称系第三方公司私自推出，当地也已责令项目停业整顿，但这场闹剧留下的警示，远不止一个景区的管理失当那么简单。

　　打着“情绪价值”“剧本体验”的幌子，行擦边营销之实，这门生意打的算盘并不高明。在流量焦虑之下，一些文旅经营者懒得打磨产品、提升服务，转而盯上了低俗引流的捷径。把异性陪伴包装成漂流增值服务，用暧昧尺度划分消费等级，本质上是把游客体验异化为猎奇消费，把文旅资源矮化成低俗噱头。短期或许能换来一波眼球和热度，但长期透支的是景区的口碑，败坏的是地方文旅的整体形象。贵定洛北河本有“黔中第一漂”的自然禀赋，如今却因擦边服务登上热搜，山水风光无人问津，低俗争议全网皆知，这笔账怎么算都是得不偿失。

　　更值得警惕的是，景区一句“私自推出”，撇不清自身的管理责任。从官方通报来看，运营方与第三方公司签有合作协议，联合打造文旅产品；所谓的“伴漂”服务，也实实在在发生在景区场地之内、使用着景区的品牌资源。如果不是监管缺位、审核松弛，这般明显突破公序良俗的服务，不可能堂而皇之地摆进展架、在网络公开引流。很多景区都存在外包项目、合作经营的模式，但合作不是甩锅，授权不是放任。守住经营底线、维护品牌声誉，本就是运营方不可推卸的责任。等到舆论发酵才紧急切割、追责第三方，更像是事后补救的公关姿态，而非日常管理的应有之义。

　　这场风波也折射出部分地方文旅发展的路径偏差。如今各地都在抢文旅流量、拼旅游经济，有人靠真诚待客出圈，有人靠特色内容留客，也有人动起了歪心思。从景区低俗表演到民宿擦边营销，再到如今的“伴漂服务”，总有经营者信奉“流量至上、底线靠后”，把公序良俗当可突破的边界，把法律法规当可试探的红线。可事实反复证明，靠擦边博来的流量，从来都是昙花一现；靠低俗攒来的人气，最终都会反噬自身。真正能长久立足的文旅项目，从来都胜在体验、赢在口碑。无论是淄博烧烤的真诚，还是各地“特种兵式旅游”背后的城市诚意，打动游客的永远是扎实的服务、地道的体验和被尊重的感受，而非上不了台面的灰色生意。

　　文旅发展没有捷径，更不能走歪门邪道。对于地方监管部门而言，不能只等舆情爆发才连夜调查，更要把功夫下在平时，对景区外包项目、新兴文旅业态保持常态化监管，及时纠偏踩线行为，不让低俗营销有生存空间。对于景区和运营方而言，更该明白：山水资源是底色，服务品质是底气，守住底线才能走得长远。与其在擦边边缘反复试探，不如沉下心打磨河道安全、提升接待能力、丰富漂流体验，让游客为山水买单，为快乐买单，而不是为暧昧和猎奇买单。

　　暑期正是文旅消费旺季，洛北河的这场风波给所有文旅从业者提了醒——文旅的本质是服务于人、传递美好，任何突破底线的营销，最终都会搬起石头砸自己的脚。只有回归文旅本真，走正道、练内功，才能真正赢得游客、赢得市场。(西安网特约评论员刘强)

编辑:钱江