最近，两条省级足球赛事冰火两重天的体育消息引发热议。济南齐鲁超赛场，“夏雨荷啦啦队”身着清代格格服饰、手持团扇现身，本想打一手情怀牌，却引发巨大争议，被网友直呼“差评”。几乎同期，宿迁市在苏超赛场深挖项羽IP，实现“叫好”又“叫座”。(半月谈微信公号4月28日)

　　一边是夏雨荷啦啦队身着格格服饰、手持团扇现身，本想靠情怀吸睛，却收获满屏差评；一边是项羽IP惊艳亮相，凭铁血豪迈圈粉无数，实现叫好又叫座。同样是借影视、历史人物打造文旅IP，同样是在省级赛场亮相，为何一个失败“翻车”，一个成功“出圈”？答案直白又深刻：文旅IP的底气，从来不是蹭来的热度、借来的外壳，而是扎根城市文脉的灵魂；“出圈”的关键，从来不是盲目跟风博眼球，而是内核契合、场合适配的用心打磨。

　　IP“翻车”，输在舍本逐末，错把噱头当内核。济南手握文旅好牌，名士如云、底蕴深厚，辛弃疾的豪迈、李清照的才情、秦琼的忠义，每一个人物都是刻在齐鲁大地上的文化符号，都是足以撑起城市气质的精神脊梁。可偏偏在面向全国的赛场之上，放着满汉全席不用，反倒捡了夏雨荷这盘开胃小菜当主菜，实在让人错愕。夏雨荷，这个琼瑶笔下的悲情女子，浑身贴着等待、凄怨、依附的标签，是封建时代女性的悲剧缩影，既不契合齐鲁大地推崇的家国风骨，也不符合赛场传递的热血向上之气。脱离城市精神的IP，再花哨的包装也是空中楼阁;背离场合氛围的呈现，再精心的创意也只会引人反感，这便是夏雨荷“翻车”的症结所在。

　　IP“出圈”，赢在精准契合，把准文脉铸灵魂。反观宿迁，没有济南那般厚重的文旅家底，却凭着对项羽IP的深耕细作，走出了一条文旅突围之路。项羽是正史记载的铁血英雄，力拔山兮气盖世，那份顶天立地的豪迈、慷慨悲壮的气节，正是宿迁想要传递的城市精神，内核契合，便有了“出圈”的底气。

　　当下，文旅内卷愈演愈烈，不少城市急于“出圈”，纷纷跟风借IP、蹭热度，把影视角色、历史人物当作快速吸睛的工具，却忽略了最关键的文脉根基。有的城市不顾自身气质，盲目照搬热门IP，水土不服沦为笑谈；有的城市只做表面文章，给IP套个外壳，却没有挖掘背后的精神内核，热闹一阵便销声匿迹。夏雨荷的“翻车”，就是最鲜活的警示，文旅IP不是拿来就用的流量工具，而是需要深耕细作的文化载体；不是博眼球的噱头，而是彰显城市精神的名片。

　　济南的遗憾，不在于夏雨荷这个IP本身不好，而在于用错了场合、找错了方向。赛场之上，本可以让辛弃疾醉里挑灯看剑的豪迈吟诵响彻全场，本可以让李清照蹴罢秋千的灵动身姿惊艳众人，这些扎根齐鲁文脉的符号，远比凄怨的夏雨荷更能代表济南的气质与风骨。

　　文化是城市的根与魂，IP是文化的形与体。一个成功的文旅IP，从来都是形神兼备、内外兼修，外壳是文化符号的呈现，灵魂是城市精神的彰显。项羽“出圈”，是因为他的豪迈与宿迁精神同频共振；夏雨荷“翻车”，是因为她的悲情与济南气质格格不入。这一赢一输的对比，为所有城市的文旅IP打造上了生动一课。

　　时下，文旅产业蓬勃发展，IP竞争日趋激烈，想要在内卷中突围，就必须摒弃只借壳不铸魂的浮躁心态。城市文旅IP的打造，既要找准文化符号，更要深挖精神内核；既要贴合场合氛围，更要彰显城市气质。唯有扎根文脉、深耕细作，让IP有灵魂、有温度、有力量，才能真正实现叫好又叫座，才能让城市文化在新时代焕发新活力，让文旅IP成为传递城市精神、彰显文化自信的重要载体。(西安网特约评论员邓随新)

编辑:钱江