春节前夕，年味渐浓。为深入贯彻落实稳就业决策部署，莲湖区人社局创新服务模式，将政策直播间搬进历史文化街区，在升腾的烟火气中精准服务民生。

　　2月4日晚，由莲湖区人力资源和社会保障局联合西安广播电视台(集团)共同打造的2026年春风行动暨就业援助季系列直播活动正式启幕。首场活动走进北院门历史文化街区，通过视频号、微博、抖音等多平台同步直播。

　　沉浸式“云逛”街区，在烟火气中传递就业服务温度

　　直播采用“边走边聊”的沉浸式探访形式，由主播、区人社局相关负责人及社区工作人员共同带领观众“云逛”洒金桥。这种将镜头对准民生一线、将政策宣讲融入市井生活的创新举措，实现了就业服务从“窗口办”向“屏对屏”的延伸，在烟火气中传递了人社服务的力度与温度。

　　深度访谈老字号，解码“品牌焕新”带动就业新动力

　　直播镜头先后深入马尔里、马继光玫瑰糍糕、全盛斋三家具有代表性的本土老字号品牌，通过企业负责人的真诚分享，展现了传统行业在新时代下的发展韧性与岗位潜力。

　　马尔里在坚守传统风味的同时，主动拓展产品线与业态，实现“中西合璧”的场景创新。作为回坊美食夜经济的招牌，如今马尔里品牌已经发展成具有糊辣汤、柿子饼、腊牛肉等传统品牌，在做大做强传统美食品牌的同时，还“混搭”加盟了奶茶店和德克士等时尚餐饮品牌。老字号主动拥抱新业态的劲头，也是一种产业模式的自我更新，而且这种活泼又有生命力的商业逻辑，在经营范围不断扩大的同时，使产业不仅成为美食地标，更成为连接邻里、稳定就业的温情纽带，展现了老字号与社区共生共荣的活力。

　　马继光玫瑰糍糕：在年轻传承人手中实现“非遗新生”。品牌凭借“糯叽叽”“回坊必打卡”等网络标签积累了超高人气。研究生毕业于金融相关专业的传承人，将经济学知识、数据化运营与新媒体传播深度融入传统品牌，瞄准年轻消费市场进行产品创新与品牌升级，成功从街边老店走入城市潮流商圈。品牌的转型升级不仅为传统小吃注入时尚基因，也体现了让热爱落地、让传承发光的生动实践。

　　全盛斋中华传统糕点：展现了老字号从作坊式经营迈向现代化企业发展的典范之路。三十余年来，品牌始终坚守对原材料与手工工艺的高标准，确保了经典产品如水晶饼、椰蓉酥等的稳定品质与历久弥新的口碑。与此同时，全盛斋建设现代化中央工厂，引入标准化生产线，实现了在规模化生产下对传统风味的精准还原。企业不仅在产品上创新融合中西烘焙理念以适应消费市场新需求，更在管理上构建了深厚的“家文化”，通过有竞争力的福利与人性化的关怀，保持了员工队伍的高度稳定，形成了独特的企业向心力。通过“前店后厂”的完整产业链模式，依然守住品质生命线，实现经济效益与社会责任的双赢。

　　这些老字号不仅是西安的美食地标，更是观察传统行业创新发展、带动高质量就业的重要窗口。

　　政策精准“滴灌”，多措并举优化营商环境

　　在直播过程中，莲湖区人社局相关负责人还实时解读了今年“春风行动”期间的一系列惠民利企举措和具体活动安排：面向求职者详细介绍了精准的岗位推荐与针对性的技能培训服务；针对创业者，特别是在文旅、餐饮、非遗传承等领域，重点讲解了创业担保贷款、各项补贴政策及平台支持，强调要让人社服务更贴近市场、更接地气。

　　创新联动促发展，绘就民生保障新画卷

　　此次直播从马尔里的“新旧共生”，到马继光玫瑰糍糕的“跨界传承”，再到全盛斋的“守正创新”，通过这三家有故事、有温度的美食品牌，看到了传统手艺在新时代的生命力，也感受到了创业带来的就业活力，实现了文化体验与就业服务的有效联动。

　　据悉，莲湖区人社局将以此次活动为契机，持续推进“春风行动”系列活动，开展形式多样的就业服务，助力更多劳动者实现高质量就业，为区域经济高质量发展增添新动能。

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编辑:黄坤