网络直播改变生活，撬动经济发展车轮。根据商务大数据监测，1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。网络直播作为一种新型销售模式，也是一种体验式、互动式的消费路径变革。直播销售额超2.2万元，充分印证中国经济市场的强大后劲与澎湃动能，也展示了网络直播作为新生事物蕴藏的巨大能量，能够给经济社会高质量发展注入全新的动力。

　　当然，事物是一分为二的，以辩证和全面的眼光看待直播行业，应正视直播行业存在的客观问题和少数不良现象，切实匡误祛谬、去伪存真、激浊扬清，确保直播行业持续良性长促发展，为市场经济高质量发展提供源源不断的动力。比如，少数顶流网红翻车事件，暴露出不少低质假冒、虚假宣传、垄断强制等不正当竞争现象，也从侧面启示推动网络直播行业持久健康发展，必须正视和解决网络直播存在不良现象，筑牢网络直播行业“绿色屏障”，让其蓬勃兴旺发展才能满足人民群众对美好生活向往需求与意愿。

　　事实上，网络直播行业存在的不良现象和不正当竞争等问题，本质还是市场经济存在盲目性、滞后性、自发性等天然不足与缺陷。所以说，遏制和铲除网络直播行业负面消极因素，让网络直播行业健康有序发展，须立足发挥法治建设牵引作用，建立健全网络直播行业规范管理机制，倒逼相关行业主体、从业人员、生产商家等主动扛好维护网络直播风清气正的主体责任，切实凝心聚力守护共有的良好营销与消费环境。

　　“人”是关键因子，抓好直播行业队伍建设是重中之重。在网络信息时代，掌握了粉丝和流量，就意味着掌握直播消费的“密码”。诸如那些顶流直播带货网红，不仅在直播消费上具有导向性作用，实际上以其名人效应对社会精神价值建设也具有不可比拟的示范效应。从这点出发，抓好直播行业从业人员管理与教育显得举足轻重。比如，在完善从业人员标准与门槛上健全机制，细化从业标准、建立执业资格、加强日常监督等等，不断规范从业人员管理制度，才能牵住网络直播行业生态建设“牛鼻子”。

　　理性是消费的内在原则，网络直播见证时代发展活力也考验消费者观念与价值。事实不容否认，存在不少消费者过度消费问题，比如并非消费需求购买，而因沉迷某个顶流红网“自愿买单”。从这点出发，网络直播作为销售模式与渠道，健康发展必然应依靠过硬的品质和良好的服务、绝佳的口碑，才是健康持续发展之道。所见，对消费者而言，保持理性消费观念，莫让那些歪风邪气、无脑上头的直播模式带偏，同样是筑牢网络直播空间“绿色屏障”的关键之举。

　　作者：段官敬

编辑:钱江