周理平

　　从“快递下乡”再到通过直播带货把农特产品销往全国，近年来，农村电商的迅猛发展给乡村地区带来翻天覆地的变化。中央网信办相关负责人近日表示，农村电商已实现对全国832个贫困县全覆盖，2019年全国农村网络零售额达1.7万亿元，规模较2014年扩大了8.4倍。越来越多贫困群众插上“电商的翅膀”，走出了一条脱贫致富的新路子。（12月2日，人民日报海外版）

　　作为一种新业态，农村电商在助力乡村振兴、脱贫致富上有着显著的作用。重庆市忠县马灌镇50岁的直播带货“新秀”陈章蓉，通过幽默的语言风格和物美价廉的产品，迅速吸引近10万粉丝的关注，成为当地小有名气的“带货网红”；甘肃省陇南市礼县永兴镇捷地村的村民们，凭借独特的创意，“红mini”和“红pro”苹果新品迅速在网络走红，直播间也成为“秒杀”现场……手机成为新农具，直播成为新农活，电商在广大农村天地里大有可为，既通了销路、活了产业，也富了农民、乐了市民。

　　在当前国内外经济形势不稳定性不确定性因素复杂多变的情况下，农村电商仍是一片蓝海，具有很大的市场潜力。根据第五届中国农村电子商务大会上发布的《中国农村电子商务发展报告（2019-2020）》，农村今年上半年网络零售额是7668.5亿元，同比增速5%，但是实物商品占到了91.3%占比。同时，据统计，2019年我国行政村通光纤和4G比例超过98%，农村地区互联网普及率为46.2%，农村网民数量达到2.55亿人，距离城市地区76.5%的普及率还有很大成长空间，这样普及率的空间意味着农村电商在未来还有非常大的发展空间。党的十九届五中全会也再次提出了以工补农、以城代乡，以工补农，以城带乡怎么带，这个当中农村电商大有舞台。

　　让“电商的翅膀”带出更好更持久的致富路子，还需从品牌建设、政策扶持、健全物流、人才培养等方面着力破解农村电商发展过程中的“拦路虎”问题。

　　首先，品牌是当前农村电商发展非常薄弱的环节，各地应坚持走电商农产品品牌化打造之路，结合本土特色，通过提升内涵、提高品质，做响品牌，提升产品核心竞争力，这样才能让优质农特产品走入千家万户。其二，加大对电商企业扶持力度，企业建设初期赢利能力差、推进缓慢，跟进资金缺口大，这时候有关部门拉一把十分必要，应通过加大财政税收等政策扶持力度，帮助农村电商企业降低运营成本，采取以奖代补、先建后补、政府购买服务等方式，扶持农业农村电子商务发展。其三，农村物流体系需进一步健全完善，农产品“最初一公里”和农村快递“最后一公里”的痛点问题在一些农村地区特别偏远农村地区仍然存在，应全面打通“工业品下行、农产品上行”的物流通道。其四，人才决定农村电商的成败，调查数据显示，42.7%的电商经营者在存在问题时选择缺乏电商专业人才，既懂农村又懂电商的人较为稀缺，应在培养农村电商复合型人才上下功夫，培育农村电商新生力量，积极引进农村电商人才和优秀团队，支持年轻人返乡进行电商创业就业，将电商人才作为乡村振兴的生力军。

编辑:钱江