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西安网评:把秦桧标为名人,是历史无知还是利令智昏?

来源:西安网 时间:2020-11-27 09:28 字号:

  近日,连锁奶茶品牌“雅克雅思”的纸杯图案引发争议。在一款主打南京人文特色的纸杯上,将秦桧与祖冲之、曹雪芹、孙中山等历史名人并列而排。有市民认为,“秦桧是挺有名的,但是跟祖冲之、曹雪芹、孙中山放在一起,总觉得违和。” (11月26日 澎湃新闻)

  奶茶品牌“雅克雅思”在追求品牌的路上“马失前蹄”。本来是想傍名人,融入地方特色,把纸杯做的更具内涵,更有历史范儿、文艺范儿,但在杯体内容设计时,却将秦桧并排列入历史名人中。这种做法被曝光后,遭到普遍的反感和斥责。

  之所以被反感,是把秦桧列入历史名人录中。众所周知,秦桧因历史上为主和派、陷害忠良而遗臭万年。在日销量极大的情况下,雅克雅思纸杯上印上秦桧之名,印者无心但观者有意。这是在传播一种怎样的是非观、价值观?雅克雅思方面回应称,此问题发生,是外包方搜索时工作大意所致。此种回答,显然不能平众怒之口。作为品牌经营策略之一,在产品设计时,经营方不可能不对产品设计文案内容进行审核把关,把责任推卸给外包的第三方,显然是说不过去的。

  把秦桧名字印上纸杯“推销”行为本来就已经错了,将秦桧名字并排列入祖冲之、孙中山等历史名人行列,显然更会混淆视听,是秦桧和祖冲之、孙中山在推动历史发展上有同等历史功绩,还是只要能挣钱、博得眼球流量,就不在乎所推崇的对象是非对错,制作方到底是无意之失,还是“有奶就是娘”,相关情况,需要有一个清晰明白的调查。

  在雅克雅思相关店面,问题纸杯被举报之前,即有员工发现问题所在,这种显而易见的错误,公司总部不可能不有所了解。存在错误,仍然放任问题纸杯继续使用,显然有基于经济利益的考虑,但却因此丢掉了基本的价值追求。

  近些年来,一些地方、一些经营者在傍名人挣钱方面,标新立异,乱象百出,有的甚至造成了极为恶劣的影响,雅克雅思“推销”秦桧自然是其中一例。及时停止问题纸杯在市面上的使用,应该是减少造成危害的应有举措。

  在纸杯上印上祖冲之、孙中山、曹雪芹等名人,对于弘扬历史文化具有润物无声的效果。同样,在纸杯上把秦桧名字赫然“推销”,也将在无形中混淆视听。接触和了解历史,并非全部以书本的形式进行,这种如影随形的纸杯“推销”,更会为反面人物堂而皇之的大行其道张目。

  挖掘历史渊源为品牌、为发展撑腰本来没有错,但如果把丑恶当成发财的资本,当成安身立命的基础,那么,这样的赚钱之道就不止是历史无知,而是利令智昏、唯利是图。如果为发财赚钱而丢了应有的正义、是非,那么,这样的行为应该当头喝止。(张立)

编辑:钱江



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