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小红书博主直播沪穗周边好去处 为网友种草端午“说走就走的旅行”

来源:西安网 时间:2020-06-22 15:28 字号:

  “大家仔细看,这些陶人的神态、动作是不是特别生动?像不像电影《老腔》里面的人物?”6月21日下午,来自西安的小红书博主“NaNaaaaaa”将手机镜头凑近一排陶人,让直播间的网友们能看清楚细节。

  这是小红书联合人民文旅举办的“种草周边游”文旅直播活动的一幕,“NaNaaaaaa”在西安富平陶艺村,为网友们介绍各种陶制艺术品,并带网友“云游”陶艺村。

  此次“种草周边游”直播活动共在上海、广州、西安、成都四座城市及周边展开,持续周末两天。20位小红书博主和3位文旅局局长担任“出行推荐官”,精心挑选和推荐了西安陶艺村、广州融创文旅城、台州天台山大瀑布、成都大熊猫基地等景点。并前往景区现场直播,带用户“云游”美景,为即将到来的端午出行种草。活动期间,直播总时长超过1500分钟,评论互动超20万。

  “旅游出行是小红书仅次于美妆排名第二的品类,小红书在旅游尤其是周边游领域有着很强的种草能力。越来越多的用户通过小红书发现和种草周边的美景、美宿、美食。这个端午,带上小红书去旅行吧。” 小红书合伙人曾秀莲说。

  场景式直播种草“说走就走的旅行”

  在西安富平陶艺村的直播中,“NaNaaaaaa”在 “逛足”了两个小时,她带着网友参观了多个陶艺博物馆,细细展示各种陶制艺术品,遇到正在进行制作陶艺品的工作人员,她还会上前“采访”一番,请工作人员为大家介绍艺术品的含义和制作工艺。

  一只眼睛鼓鼓,头上带花的老虎吸引了“NaNaaaaaa”的注意力,工作人员介绍说,这是旧时端午节佩戴的用艾做的老虎,用来驱邪,叫做“艾虎”。陶艺村用当地陶土将“艾虎”的形象艺术化,做出了萌萌的形象。直播间的观众立刻被圈粉,纷纷询问如何购买。

  逛博物馆逛得眼都花了,“NaNaaaaaa”带着网友们来到室外,满眼的绿色,清脆的鸟叫,让直播间的网友“眼前一亮”,没想到陶艺村居然有如此秀丽的风景。“NaNaaaaaa”不失时机地介绍了陶艺村便利的交通和优越的住宿条件,推荐网友们假日来体验。

  6月20日,在湖州、台州和广州,三位当地的旅游局长也分别参与了周边游的直播。湖州文旅局局长楼婷在太湖之滨直播,台州文旅局局长吕振兴在天台山大瀑布前直播,广州花都区文旅局副局长卢毅儿在融创乐园里直播。太湖的烟波浩渺,大瀑布的水声滔滔,融创乐园的丰富的娱乐项目,加上局长和小红书博主热情的介绍和推荐,各直播间的网友纷纷被种草:“端午度假就选这里了。”

  除了周边游直播,此次活动还有“城市秘境”打卡直播。打开小红书,选择本地,就可以发现有许多特色景点、店铺和打卡地就在周围,此前却未曾留意。城市打卡是小红书用户非常喜爱的周末出行活动,相关笔记超过200万篇。

  这次,小红书博主们选择所在城市最热门的“城市秘境”,例如广州西洋记旧物仓、上海1933老场坊等,带着网友前往“探索”。

  6月21日下午,小红书博主“Cookie大曲奇”在广州西洋记旧物仓直播,她为网友展示了旧物仓里面的各种老物件,从老熨斗,到旧式打印机,再到各种复古相机,在将近3000平米的旧物仓里,几乎能看到所有老式的生活家居用品。

  6月21日傍晚,小红书博主“山口七姨太”来到了上海1933老场坊,她漫步在混凝土结构的廊桥、旋梯和立柱之间,仿佛走在迷宫里。引得直播间的网友们纷纷询问这处“魔幻”的建筑是哪里。当她介绍起1933老场坊的历史,这里曾是远东最大牲畜屠宰场时,网友们都表示“太神奇了”,“一定要去看看”。

  不同于传统的直播间带货,这次小红书“种草周边游”直播来到了景点和城市打卡地现场。湖州市文化广电旅游局局长楼婷表示,这种体验式直播“非常新颖”,不仅可以让网友们看到美景,还可以和他们分享现场的感受,“用真实美景和真实的体验为大家种草。”

  在直播中,主播们反复鼓励观众小长假出行线下”拔草”。台州市文旅局长说,“直播间得来终觉浅,要到景区亲身游。”湖州文旅局长也说,“看到也要体验到,才算真的得到。” 观众们对此反应热烈,纷纷咨询门票和交通,并留言“端午见”。

  小红书合伙人曾秀莲表示,小红书是生活方式社区,通过线上 “种草”,能够推动线下消费、体验来“拔草”,并引发更多线上的口碑分享。“这种正循环,不仅能拉动线下消费,也能为景点、民宿打出口碑和品牌。”

  民宿种草预订一键打通 周边游种草“售后”有着落

  在城市周边游中,民宿是重要组成部分。在此次直播活动中,也有多位民宿主用民宿企业号参与直播,展示民宿特色活动,吸引用户下单预订。

  6月21日下午,设计师在西安的一夕设计师集合民宿为大家展示民宿的特点。 民宿由一栋废旧的仓库改建而成,大花向网友展示了丰富的空间结构,和明亮宽敞的公共区域。“空间的开放是我们设计时的重要理念,民宿整个空间是开放的,非常适合亲子来居住。”

  前一天下午3点,隐小竹在自己的莫干山弥宫民宿进行直播。原本打算直播一场在民宿花园里举办的婚礼,但因为突然间的大雨打破了计划,婚礼搬进了花房,她转而直播婚礼策划师布置花房餐厅。直播间里,观众们纷纷感慨雨中花园的美景。隐小竹不失时机安利:现在通过小红书企业号下单有额外优惠,“有人想来这里淋场雨吗?”

  多位民宿主表示,直播中就有观众进入民宿的企业号页面下单预订,直播结束后更是接到多封私信咨询。由于端午节房间火爆,用户们大多只能预约下个月的房间。

  小红书在民宿领域有着较强的影响力,社区内民宿相关的笔记超过53万篇。据介绍,今年4月下旬,小红书与“订单来了”达成合作,为民宿企业号开通直接预订功能。目前,累计有200多个民宿商家开通直连小程序,成交额飞速增长中,5月的订单GMV已经超过去年全年总量,预计6月民宿订单GMV至少环比增长300%。

  数据显示,小红书目前月活过亿,是国内最大的生活方式社区,旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,也是增速最快的品类。在现实旅游场景中,小红书也引发了不少休闲旅游潮流,例如 “周末看展”这一周末休闲模式,一度成为上海用户的热搜;还有今年春季火爆的郊游野餐,全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布。

  随着近几年休闲度假游兴起,人们旅游频次提高,对旅游信息的更新频率需求更高;旅游决策链路越来越短,冲动型决策、边旅行边决策占比不断提升,旅行决策在线化;旅游需求也从单一的观光,转为更丰富的个性化、差异化需求。而小红书的旅游内容更新频率高,种草能力强,海量内容覆盖面广,能满足个性化需求,小红书会玩会生活的用户还提供了优质的差异化的内容。

  业内人士认为,随着休闲度假游的兴起,近期疫情减轻后周边游、城市打卡游的迅速恢复,小红书在旅行领域的影响力日益增强,成为重要的旅行决策平台。

编辑:钱江



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